Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Online-läsnäolosi käsitteleminen: Tee Bite-kokoinen online-markkinointisuunnitelma

(Kuva: NuttyirishmanKnits, Flickrin kautta) Diane Gilleland Joten sinulla on pieni yritys. Sinulla on tavaraa markkinoille, ja markkinoit sitä blogissasi, Twitterissä ja Facebookissa (tai näiden kolmen yhdistelmän). Kuinka usein voit päästä pois mainitsemalla tuotteitasi ennen kuin alat katsoa liian roskapostia ja ärsyttää lukijoitasi? On helpointa ylläpitää johdonmukaista ja mielenkiintoista markkinointiviestiä online-sisällöstäsi, jos teet vähän strategista etukäteissuunnittelua. Ja jos ajatus markkinointisuunnitelmasta tuntuu pelottavalta, älä huoli! Tämä on hyvin yksinkertainen tapa tehdä se. Ja tämä menetelmä toimii vaihdettavasti blogin, Twitterin tai Facebook-viestien suunnittelussa.

Aloittaminen Saat itsellesi yhden kuukauden kalenterin ensi kuussa tai kuukaudessa tulevaisuudessa. Riippumatta siitä, minkä tyyppistä kalenteria käytät, useimmat toimivat hienosti - online-kalenteri tai paperiseinäkalenteri tai daytimer. (Sain sen, jota käytän täällä WinCalendarista.) Merkitse tässä kalenterissa tärkeät markkinointitapahtumat kuukaudelle. Markkinointitapahtuma voi olla todellinen tapahtuma, kuten luokka, jota opetat, myynti verkkokaupassasi tai uusi tuote. Tai se voi olla luotu tapahtuma, kuten kuponkikampanja tai lomapäivämäärät loma-tilauksille. Jokainen yritys on erilainen, mutta yleisesti ottaen mielestäni 2-3 markkinointitapahtumaa kuukaudessa on paljon.

Vaihe 1: Ilmoitusten ajoitus Kun sinulla on asioita verkossa, on yleensä parasta kertoa niistä tarina ja puhumme tästä hetkessä. Mutta siellä on myös kohta, jossa sinun tarvitsee vain antaa ihmisille kriittistä tietoa melko vähäisessä määrin. Esimerkiksi sanokaamme, että yksi tulevista markkinointitapahtumista on suuri käsityönäyttely, jossa myydään käsintehtyjä tavaroita. Olet merkinnyt tämän esityksen päivämäärän kalenterissasi. Kuinka monta päivää ennen näyttelyä olisi järkevää muistuttaa ihmisiä tulemaan näyttelyyn ja käymään? Kolme päivää, ehkä? Kaksi? Kalenterissasi ajoita yksinkertainen ilmoitusviesti joskus viikolla, joka johtaa kyseiseen markkinointitapahtumaan. Tässä "ilmoituspäivänä" lähetät yksinkertaisen, tosiasiallisen muistutuksen tapahtumastasi blogissasi, Twitterissä ja Facebookissa. Yleensä yksi ilmoitusviesti riittää blogiin. Twitterissä tai Facebookissa kannattaa kuitenkin ajoittaa useita ilmoituksia eri aikoina. Virhe, jota monet online-markkinoijat tekevät, on lähettämässä vain nämä tiedotteet. Ilmoitusviestit voivat olla tehokkaita, mutta päivän lopussa ne eivät ole kaikki kiinnostavia. Siksi meidän on myös ajoitettava joitakin muita viestejä. Jatka lukemista…

Vaihe 2: Aikataulu tarinoita Joten sanoimme hetken sitten, että kun markkinoilet verkossa, on parasta kertoa tarinoita. Se on seuraava askel purenta-kokoisessa markkinointisuunnitelmassamme. Tarinapohjaiset viestit ovat erittäin voimakkaita - he esittävät mielenkiintoista vilkausta ja auttavat ihmisiä muodostamaan yhteyden kanssasi. Kun lukijat tuntevat olevansa yhteydessä sinuun, heistä kiinnostuu enemmän yritystäsi. Me ihmiset rakastamme hyvää tarinaa enemmän kuin mainostetaan. Siksi on tärkeää ajoittaa joitakin tarinankerrontaa, jotka viittaavat hienovaraisemmin tuleviin markkinointitapahtumiin. Katso kullekin markkinointitapahtumallesi ja etsi niihin liittyviä ideoita, jotka tekisivät mielenkiintoisia tarinoita. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä siitä, mitä tarkoitan:

  • Oletetaan, että markkinointitapahtuma on uusi tuote. No, se sopii tarinoihin siitä, miten tulitte suunnittelemaan tätä tuotetta. Se tarjoaa tarinoita ihmisistä, jotka olet suunnitellut tuotteen. Se sopii tarinoita tuotteen pienistä näkökohdista - miksi käytät tätä lukkoa? Miksi tämä kangas on parempi kuin tämä?
  • Jos markkinointitapahtuma on lomapäivämäärä lomamääräysten asettamiselle, tarinoita voi olla siitä, mitä studiossa tapahtuu, kun teet tuotteita. Miten järjestät materiaalit? Mitkä ovat työtavat? Millaista musiikkia voit työskennellä paremmin?
  • Jos markkinointitapahtuma on luokka, jonka opetat, tarinat saattavat olla, miten tulit oppimaan kaiken opetettavasta aiheesta. Ne voivat olla tarinoita siitä, miten lukijat voivat käyttää tietoa, jota he saavat luokassaan. Tai saatat kertoa joitakin kertomuksia menneistä opiskelijoistasi ja siitä, miten he kokivat luokan.

Palaa kalenteriin nyt ja määritä pari tarinapohjaista viestiä viikolla tai kahdella, joka johtaa jokaiseen markkinointitapahtumaan.

Valinnainen Vaihe 3: Pudota joihinkin harrastajiin Lopuksi, haluat ehkä suunnitella muutamia pieniä "teaser" -posteja 2-3 viikkoa ennen markkinointitapahtumaa. Nämä saattavat olla sellainen kuva, joka paljastaa pienen katseen uuteen tuotteeseen tai postiin siitä, kuinka innostunut olet "salaisesta projektistasi". Teaser voi olla myös "varhaislintu" -ilmoitus, joka kannustaa lukijoita allekirjoittamaan luokkaa tai merkitä niiden kalenterit. Markkinointitapahtumasta riippuen teasers voi auttaa rakentamaan jonkinlaista ennakoitavuutta, niin että kun aloitat kertomusten kertomisen ja ilmoitatte, sinun on kiinnitettävä lukijoidenne huomiota. Kaikkia markkinointitapahtumia ei tietenkään tarvita: esimerkiksi tilauspäivämäärä ei olisi. Mutta uuden tuotteen lanseeraus, tuleva luokka tai suuri myynti voisivat hyötyä teasersista. Bite-kokoisen suuren kuvan katsominen Katso kalenteria edellä. Katso, miten nämä päällekkäiset teasers, tarinat ja ilmoitukset liittyvät yhteen ja muodostavat monipuolisen ja mielenkiintoisen sisältövirran? Tarinapostit pitävät asioita liian markkinoilta, mutta lopulta kaikki viittaa markkinointitapahtumiin. Yritä tehdä ensi kuussa bite-kokoinen suunnitelma blogiin, Twitteriin ja Facebookiin, ja katso, auttaako se online-markkinointia helpottumaan. Kirjailijasta:

Diane Gilleland valmistaa CraftyPod.com-blogia, joka julkaisee käsityön ja auttaa myös käsityöläisiä käyttämään verkkoa tehokkaammin edistääkseen yritystään.

Osake

Jättänyt Kommenttia